Как перенести сайт и не потерять позиции в Google
Ваш сайт устарел, вы знаете, что нужен редизайн, но уже несколько месяцев откладываете его из вполне разумного страха: а что, если после смены я потеряю посетителей, которые у меня уже есть? Страх обоснованный — так часто бывает, когда переезд делают плохо. И его вполне можно избежать, если сделать всё правильно.
Вот реальный процесс, а не краткая версия.
Почему при переезде теряются позиции (когда его делают плохо)
Google не «помнит» ваш сайт как бренд — он помнит конкретные адреса страниц (URL). Если страница услуг была по адресу vashsait.ru/uslugi, а на новом сайте оказалась по адресу vashsait.ru/chto-my-predlagaem, то для Google старый адрес просто перестал существовать, и всё доверие, накопленное за годы, пропадает разом, если ничего с этим не сделать.
Это ошибка номер один — и её проще всего избежать.
Прежде чем что-то трогать: проведите аудит того, что есть
- Составьте список всех URL, которые существуют прямо сейчас, и отметьте, какие получают реальный трафик (это покажет Google Search Console).
- Определите, какие страницы стоят в поиске: не все страницы сайта получают посетителей одинаково, некоторые из них и приводят клиентов.
- Сохраните этот список — он понадобится на следующем шаге.
Во время переезда: часть, которую никто не пропускает без сожалений
Редиректы 301, по одному на каждый адрес. Каждый старый URL, который меняет адрес, нуждается в явном 301-редиректе на новое место. Это не опция и не «Google сам разберётся» — без этого каждая старая ссылка (внутренняя и внешняя) ведёт на страницу, которой больше нет, а это реально потерянный трафик, а не теоретический.
Сохраните структуру контента, даже если меняется дизайн. Можно полностью изменить внешний вид сайта, не меняя того, какая информация на какой странице, — это идеальный вариант. Менять дизайн И структуру контента одновременно — значит многократно увеличивать риск.
Не удаляйте контент, который уже стоит в поиске, даже если вам больше не нравится, как он написан. Если страница приводит посетителей, перепишите её — но не удаляйте просто так.
После переезда: проверка, а не слепая вера
- Убедитесь, что все редиректы действительно работают, заходя на старые URL по одному (или с помощью инструмента, который делает это автоматически).
- Заново отправьте обновлённую карту сайта (sitemap) в Search Console.
- Следите за сайтом ближайшие 2–3 недели: небольшие колебания нормальны, пока Google заново обрабатывает новые URL. А вот крупное и устойчивое падение — признак того, что что-то пошло не так.
Самая дорогая ошибка, которая повторяется снова и снова
Менять платформу или домен одновременно с визуальным редизайном. У каждого из этих изменений по отдельности свой риск — а если делать их вместе, почти невозможно понять, что пошло не так, если что-то сломается: слишком много переменных меняются одновременно.
Если можно этого избежать, делайте по шагам: сначала редизайн с той же структурой URL, а в другой момент (если нужно) — смена домена или платформы.
Как это делаю я
Прежде чем трогать хоть строчку редизайна, я составляю полный список текущих URL и вместе с вами решаю, какие остаются прежними, а каким нужен редирект. Сам переезд сдаётся за 2–4 дня, с редиректами, проверенными до того, как работа считается законченной, — не «должно работать», а проверено.